目前在智慧型手錶的市場上，呈現由蘋果(Apple)推出的Apple Watch一枝獨秀的局面，而使用Android系統的智慧型手錶製造商如摩托羅拉行動(Motorola Mobility)、Sony等無論在銷售表現或話題性均不如Apple Watch。專家認為，品牌廠若想用Android智慧型手錶搶攻穿戴裝置市佔率，必須推出比Apple Watch更創新的功能才行。

科技新聞專欄作家Mark Sullivan近期於VentureBeat撰文指出，2015年4月，蘋果開放Apple Watch預購首日便湧入近100萬支的訂單，超越Android手錶2014全年的銷售量，顯見對於智慧型手錶消費者而言，雖然Android手錶上市 較早，但產品本身的吸引力遠不如Apple Watch。

Sullivan表示，自2014年Android智慧型手錶問世以來，各家製造商並沒有積極研發新功能，目前市面上的Android手錶比較像是智慧型 手機的配件，用於提醒或遙控等功能。反觀Apple Watch，則越來越朝獨立智慧型穿戴裝置的方向發展，如2015年秋季將發表的Apple Watch專屬作業系統watchOS 2，能讓Apple Watch直接透過Wi-Fi連上網路，減少對iPhone的依賴，同時搭配一系列Apple Watch專屬的App等。

Sullivan也指出，雖然Android平台時常搶先推出一些受歡迎的新功能，但是蘋果總能立即跟進，且將類似的功能變得更強大、更吸引消費者。例如 Apple Watch將Android手錶原本具備的功能加以變革，讓介面更有趣、更人性化，且能與iOS系統的特色結合，是Apple Watch在市場上獨佔鰲頭的主因。

Sullivan認為，目前市面上的Android手錶無論在功能介面或外觀上，都無法勝過蘋果，因此，製造商必須在市場對Android手錶的興趣完全 冷卻之前，儘速研發出蘋果還沒做出來、又能成功吸睛的新功能。或是調整定價策略，讓對價格較敏感的消費者轉而購買Android手錶。

摩托羅拉自2014年推出頗受好評的Moto 360後，並未推出更新款的智慧型手錶，目前Moto 360金屬錶帶款的市價已降到約199美元，相較於剛上市時的售價299美元足足跌了3分之1。Sullivan指出，這個現象或許是摩托羅拉將推出第二 代Moto 360的徵兆。

同時，亦有傳聞指出三星電子(Samsung Electronics)將推出採用圓形錶面的智慧型手錶Gear A，使用可旋轉的錶緣操作各種功能。然而Gear A將搭配三星自行研發的Tizen OS而非Android作業系統。