2015/05/13-劉時君

Sony執行長平井一夫和財務長吉田健一郎積極推動企業目標革新與市場策略轉型，不再執意以消費性電子產品為主要營收來源，而且以影像感應器成為其他科技品牌的組件供應商，希望重振Sony電子王國。

華爾街日報(WSJ)分析指出，Sony是目前全球最大數位相機影像感測器(CIS)供應商，主要訂單包括蘋果(Apple)與三星電子(Samsung Electronics)等。

分析師表示，每支iPhone包含2個Sony產製的影像感應器和相關組件，估計每賣出1支iPhone Sony就能賺得20美元。早期iPhone系列僅搭載1個Sony影像感應器，自拍風潮對Sony影像事業更是如虎添翼。

Sony於2015年初宣布，將投注近9億美元在影像感應器生產，據傳近日為應付市場供需，還欲加碼投資3.75億美元。目前Sony在日本有4座工廠負 責生產影像感應器，最新型號Exmor RS IMX230可處理高達2,100萬畫素的影像，也是首次將相機自動對焦科技導入智慧型手機來捕捉快速移動的物體。

此外，Sony在2012年開始採用堆疊式晶片技術，生產更薄的影像感應器。分析師指稱Sony對手豪威科技(OmniVision)仍無法量產堆疊式影 像感應器。對此，豪威科技不願做出回應。分析師表示，Sony是目前唯一能處理高階智慧型手機廠商訂單的公司，甚至三星都望其項背。對此，三星也不願做出 回應。

日本市調機構Techno System Research Co.表示，短期內Sony的競爭對手應難以超越其影像感應器技術。2014年度Sony在影像感應器市場市佔率高達40%，豪威科技佔16%，三星則佔15%。

分析師認為，Sony最立即的挑戰在於因應市場需求，而長遠下來，Sony也必須留意其對蘋果的高度依賴性，因為蘋果隨時有更換供應商的可能性。

Sony的策略轉向反映在長期一蹶不振的股價上，Sony股價於2014年終於有所回升、翻漲1倍。分析師指出，Sony公布上一財年業務收入，從原先預測的200億日圓上調至680億日圓。不過，Sony目前股價仍連其2000年高峰的3成都不到。

然而儘管收入增加，Sony智慧型手機事業連年表現不佳、導致資產減值，Sony預期進入7年來第6次淨虧損，且將是1958年上市以來首次不發放股利。信評機構標準普爾(Standard & Poor's)將Sony債務評級下調至「垃圾」評級上面1級。

而Sony也替2017會計年度，訂下至少5,000億日圓營收目標，並預期近半營收將來自Sony的影像感測器業務和電玩業務。2015年2 月，Sony把旗下事業依成長展望與投資優先順序，分做三階層：最高階層包括影像感應器、電玩、電影、音樂，第二階層有相機和影音器材，最底層則是智慧型 手機與電視。

Sony已退出PC市場，而平井一夫也表示考慮賣出電視或智慧型手機業務。吉田健一郎正展開一連串大砍成本動作，營運支出目標將是2013會計年度的7成。Sony也啟動「One Sony」策略，欲透過娛樂影音內容，整合集團旗下軟硬體資源。

然而，Sony急欲跳脫消費型電子市場束縛，也引起許多資深員工不滿，導致許多資深工程人員與設計人才流失。Sony的轉型是否能成功，就看能否面對科技產業的快速變化與需求。