2015/06/05-沈勤譽

 

智慧穿戴裝置掀起話題，但台灣市場買氣仍未明顯提升。智慧穿戴業者表示，現階段所有品牌的運動手環銷售情況都不如預期，反倒是專業用途的智慧手錶有較穩定銷量，其中M型化的態勢相當明顯，新台幣7,000元以下與1.5萬元以上的產品買氣較好。

智慧穿戴業者表示，儘管科技廠商、GPS廠商、精品業者都積極搶進智慧穿戴領域，但整體來說台灣市場的銷量仍不如預期，感覺是有話題沒買氣，即使是華碩這般具有品牌知名度的廠商也是如此，許多消費者普遍仍在觀望階段，整體市場還需要一段推廣教育期。

目前鎖定專業族群的智慧手錶，像是跑步手錶、自行車手錶、高爾夫手錶、登山手錶等，整體銷售情況相當穩定，且價格再高都有人買，比一般大眾的智慧手環更好推。

智慧穿戴業者強調，智慧手錶的銷售情況明顯朝向M型化的態勢發展，其中新台幣7,000元以下與1.5萬元以上的產品銷售成績較好，中間價格帶反倒有些受到擠壓，而新台幣2萬元以上的高階產品也有不錯銷量，讓通路業者大感意外。

在通路布局方面，目前智慧手錶主要還是透過3C通路與線上通路銷售，運動用品通路與傳統手錶通路的比重仍偏低，倒是Garmin、Bryton、GOLiFE等業者都相當積極經營專業社群，提供路跑、自行車、鐵人三項等活動的贊助與促銷優惠，都有不錯的效果。

通路業者表示，目前在台灣GPS運動手錶市場仍以Garmin取得領先優勢，市佔率約5~6成。另外，從神達部分團隊成立的Bryton，也異軍突起拿下 約15~20%市佔，其他品牌廠商則瓜分剩餘市場。二線品牌廠商為了殺出重圍，多以新台幣4,000元以下的價格搶市，甚至不時會祭出1,990、 2,990元的超低價。

智慧穿戴業者指出，儘管三星電子(Samsung Electronics)、索尼(Sony)、華碩等廠商都推出強調與行動裝置連結的智慧手錶，許多消費者也殷殷期盼蘋果Apple Watch上市，但這類產品與GPS運動手錶的市場有明顯區隔，預期對GPS運動手錶的衝擊不大，甚至還有機會拉抬市場接受度。

目前運動手錶除了原有的藍牙連結、GPS衛星定位、防水、整合雲端服務等功能外，也紛紛內建光學心率偵測功能，同時具備智慧遙控拍照、來電顯示、即時通知、尋找手機等功能，甚至加入疲勞偵測提醒功能。