2015/06/16-郭靜蓉

 

從終端應用面角度，目前液晶監視器、筆記型電腦以及平板電腦等市場需求都在衰退，液晶電視需求維持平穩，智慧型手機成長力道趨緩，車用面板雖然成長性佳、毛利率好，但要求品質高、認證時間長。

 

 

由於不同的終端應用各有其市場屬性，延伸至液晶顯示器市場上，可看出TFT LCD面板已過了大幅成長期，逐漸邁向平穩局面的高原期，由於數量難有突破性的成長，廠商紛紛往質量方面挺進，在這個量變轉往質變的時刻，要搶得商機須得 與眾不同，全球面板廠都看到了這一點，因此相繼競推差異化策略，就是想讓自己的產品與眾不同。

 

台灣面板廠論財力，無法與大陸面板廠比拚，論技術則落在韓廠之後，在腹背受敵的情況下，對於差異化策略最為積極。群創算是很早就開始採取該策略的廠商，延 續早期19.5、22吋液晶監視器面板奇襲致勝的戰功，群創在2012年時，推出39、50吋液晶電視面板殺出紅海競爭後，在高解析度上再以4Kx2K擊 退韓廠AMOLED的威脅，此外，群創也在生產製造上進行差異化，深耕「群創4.0」的自動化一條龍垂直整合。

 

群創在尺寸、技術與生產管理上都要進行差異化，就連投資新的生產線，也要與人不同，別人投主流的8.5代線，群創硬是要投8.6代廠，玻璃基板尺寸比別人 大一點，就能生產更多不同尺寸的產品，像是45吋電視面板，就是衝著友達與樂金顯示器(LGDisplay)新投入的43吋電視面板而來。

 

友達也大行差異化之道，例如在PC部分，繼先前推出的eTP、oTP產品後，友達再接再厲推出oTP-Lite輕量型整合觸控面板，此為不用Cover Lens的觸控面板，可整合在筆記型電腦產品上，在今年4月大量出貨後，已呈現供不應求狀態。

此外，曲面電視面板也是友達的一大亮點，友達第1季已量產4,000曲率的電視面板，今年將搶佔3成的曲面電視面板市佔率。不過，光是有曲面是不夠的，友達還結合了4K、曲面、高動態對比與高廣色域技術，積極搶攻頂級電視市場。

 

友達董事長暨總經理彭双浪說，友達會持續在整合性與高階產品上進行差異化，同時也會增加這些產品的生產比重，藉此提升獲利與平均單價，增加產品的附加價值與含金量。


韓系面板廠包括三星顯示器(Samsung Display)與樂金顯示器(LG Display)在現階段的面板競賽中，較台廠佔據了較多的優勢，他們有資金、有品牌、有技術、有人才，還有政府力量的支持，但他們也沒忘了要進行差異化策略。

 

比較明顯的例子是，韓系面板廠早台廠一步駐足大陸市場卡位，目前2座8.5代面板廠都已量產，可以避開關稅壁壘，另外，他們各自據守48、49吋電視面板山頭，陸系面板廠京東方與華星光電紛紛跟進，台廠則完全避開這兩個尺寸的生產。

 

韓系面板廠在顯示器領域上較台廠更有優勢地位，其在差異化的佈局亦發揮在不同層次上，樂金顯示器是蘋果(Apple)面板產品最大的供應商，三星顯示器則持續在AMOLED中小尺寸面板上獨具鰲頭。這樣的與眾不同，對其他的競爭對手而言，是現階段很難跨越的天險。

 

根據PIDA統計，2014年台灣平面顯示器產業規模達新台幣1兆3,600多億元，其中觸控面板佔有2,240億元的產值。就大致上的面板市場趨勢而言，大尺寸面板得以4K電視作為支撐；中小尺寸則以高解析度智慧手機為應用焦點。

 

在產業進入了成熟期之際，廠商也正力圖商業模式的轉型，尤其手機用的小尺寸面板即是要以少量、多樣、客製化、彈性、速度等方式作為市場競爭的利基，以提供客戶完整的整體解決方案。

 

2015年台灣顯示器展展出的內容即是以面板的製程設備為主，並搭配觸控面板、MEMS(微機電)、微投影(Micro Projector)、可撓式面板(Flexible Display)等技術的應用。這些技術最具熱門的應用即是穿戴式行動裝置、車用抬頭顯示等。主要參展的廠商有大銀微、貿隆、昇銳、冠宇、僑光鐵工廠、晶 發、台灣光起、資騰、精映、豪燦、俞德、中日噴霧等公司。展出的產品包括有觸控面板、平面顯示模組、AMOLED、面板廠所需的材料零組件、檢測設備等。