2015/06/17-韓青秀

 

隨著LED照明市佔率爭奪趨於白熱化，市場價格拼殺更見慘烈，美國、大陸等LED照明主要市場於第2季提前展開產業洗牌競賽，近期大陸LED T8燈管價格戰烽火連天，如歐普、佛山、木林森等競相降價至人民幣8~9元；而因應美國LED燈泡也掀起低價戰，據透露，台系LED廠積極研發低成本架構 產品，預計成本將可較上一代便宜3成左右，並引發更多品牌加入價格戰局，為了搶攻年底旺季商機，預料下半年市場戰火將持續延燒。

 

 

LED產業2015年上半旺季表現不旺，儘管往年需求復甦從第2季起加溫，但隨著訂單能見度低迷，大陸LED廠從第1季底醞釀降價，不僅迫使台廠面臨庫存跌價損失，為了去化庫存及刺激買氣，大陸照明品牌廠也提早啟動照明價格戰，市場殺價氣氛風聲鶴唳。
 

據指出，國際照明廠如飛利浦(Philips)、歐司朗(Osram)等於2015年2月左右陸續將LED T8燈管價格降至人民幣20元以下，逐漸與大陸照明業者價差拉近。然而大陸歐普照明率先於4月再啟動降價，針對五金銷售通路推出1.2M T8燈管價格降至9.9元，隨後佛山照明、木林森等加快降價腳步，宣布從12元左右跟進降價至8~9元。近期市場傳出，部分二線廠商被迫將價格下殺至 6~7元，令LED照明業者獲利壓力陡增。

而近日大陸廣州照明展雖然落幕，但傳出有廠商放話，2015年下半將不惜再加碼價格戰，預料照明戰火將從T8燈管蔓延至LED高瓦數產品，預計LED照明產品價格可望再下探20~30%。

不僅大陸LED照明市場陷入價格風暴，原本被市場看好2015年將倍增成長的美國LED燈泡市場也提早展開市佔爭奪賽。由於國際大廠飛利浦於5月初率先推 出LED燈泡4.97美元買一送一的破盤價，使得競爭對手Cree、奇異(GE)、Feit等首當其衝，近期也分別推出降幅達4~5成的促銷價應對，其 中，奇異將推出符合美國能源之星(Energy Star)的LED燈泡，3顆價格僅10美元，消費者還可額外拿到節能補助。

據業界透露，飛利浦此波推出的低價LED燈泡早已從2014年底開始醞釀，其目的就是為了搶佔市場，儘管產品並不符合能源之星的全周光規範，其發光角度為 170度，儘管業界一度傳出飛利浦以賠錢出清庫存，但相關供應鏈透露，首波促銷品由日本大廠日亞化「含淚」低價供應晶粒元件，緊接著將由台系LED廠商接 棒供應，成本將進一步壓縮。

LED廠隆達董事長蘇峯正表示，國際大廠降價促銷絕非是單純庫存出清，燈泡已經被視為品牌廠的廣告招牌，也是搶灘LED照明市佔的標的，未來各大品牌的降價攻勢勢必將一波接一波，而價格降低也將帶動滲透率，估計此波洗牌戰將從下半年一路延續至2016年。

業界認為，儘管促銷結束，低規LED燈泡的2顆5美元行情已然確立，供應鏈表示，以終端價格計算，扣掉賣場及品牌的利潤，60瓦LED燈泡的出廠價約為每 顆1.5美元，而原先符合能源之星的全周光LED燈泡出廠價格約在2.5~3美元左右，然而在飛利浦力降出廠價後，台廠下半年起也將推出下一代簡化方案， 大幅推動成本降幅達3成，預計美系照明大廠亟欲在下半年扳回一城，隨著年底傳統旺季來臨，LED照明市場將再進入新一輪硬仗。

LED業者指出，2015年全球LED照明市場需求量估計成長3成，但預計價格下降2成，原本預計2015年LED照明市場洗牌將於第4季啟動，不過飛利 浦等大廠提前在第2季啟動後，市場降幅擴大，雖然可望激勵LED照明市場需求大增，但也加速了整體市場洗牌效應，二線照明廠商退出壓力將大增。