根據日本3C研調機構BCN調查,由於電視零組件價格下滑、產品數量增加,2015年5月日本4K電視平均單價為19.4萬日圓(約1579.7美元),較2014年同期下滑4成,由奢侈品成為普及品,4K電視在液晶電視的佔比首度超過1成。
以Sony為例,2015年5月電視銷售量中4K電視即佔25%,且液晶電視銷售總量也連續7個月超過2014年同期,顯見4K電視帶動銷售的影響力。也因此BCN分析師表示,雖2014年被稱為是日本4K電視元年,但從買氣來看2015年才是真正的4K電視普及年。
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Netflix與Sony宣布將合作推4K電視影音內容服務。法新社
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日本國內市場適逢夏季獎金消費旺季,促使電機大廠再推4K電視新產品,盼把握這波商機。Sony於6月底推出Bravia 4K電視系列,從43~75吋共7個機種,採用Google的Android作業系統,單價自21萬~100萬日圓。操作介面似智慧型手機,約有100個 以上的App可選擇。夏普(Sharp)在6~7月間推出7種4K電視機型,機種也較2014年倍增,擬搭配獨家現金回饋促銷模式。Panasonic則 推出搭載Firefox作業系統的9個機型應戰。
不過在目前各大電機廠的4K電視單價均已跌破20萬日圓,且可能繼續走跌的情況下,除了畫質以外也需提升附加價值,以做出市場區隔。如從4K電視播放內容 (content)豐富度著手,今秋美國串流影片商Netflix將進軍日本市場推出線上影片,以因應逐漸普及的4K電視市場。Sony、東芝 (Toshiba)也與其合作推4K TV,強調數位影像內容服務。
智慧電視(Smart TV)在夏季商戰中陸續新增相關商品與服務,如家電連鎖量販店Bic Camera除了銷售4K電視,也連帶提供設定串流節目的相關服務。畢竟缺乏相對應的4K內容,將大大影響消費者購買意願。