2015/07/22-范維君

 

樂金電子(LG Electronics)最近公布，2015上半年南韓國內OLED電視銷量達1.5萬台，這個數字較2014年同期成長了10倍。不過最近大陸主要電視 製造商卻頻頻「唱衰」OLED電視，加上短期內市場情勢不明朗，也使一心一意發展OLED電視事業的樂金態度轉趨曖昧。

根據韓媒ZDNet Korea的報導，近來大陸主要電視製造業者以生產成本競爭力不如LCD電視為由，紛紛表達不看好OLED電視的立場與意見。海信董事長周厚健日前對大陸 媒體表示，儘管南韓與日本業者相繼發表OLED技術，會對大陸面板事業形成危機與壓力，但目前OLED仍存在良率、市場信賴感與生產成本等致命弱 點，OLED電視市場恐怕還需要5年以上方成氣候。

另外大陸TCL集團高層人士日前也指出，OLED面板使用5年後會出現褪色現象，因此目前覺得LCD面板更好。事實上，OLED的使用壽命與燒灼現象(burn-in)等問題，一直沒有辦法完全解決。

對此樂金顯示器(LG Display)相關人士指出，電視面板與行動裝置不同，不太可能維持同一畫面太久，除了某些電視台會在畫面右上方打上Logo外。不過樂金顯示器等的OLED技術研發相關業者，仍不斷研究如何透過提高補償電路等方式，期望徹底解決消費者疑慮。

英國《經濟學人》(The Economist)最新一期，也刊登評論樂金電子OLED戰略的負面意見文章。文中指出樂金電子為了在激烈的家電市場競爭中殺出一條生路，卻讓自己落得 在OLED電視市場孤軍奮戰的窘境，由於缺少友軍壯大聲勢，因此難以吸引廣大消費者的注意，未來恐出現大規模虧損。

《經濟學人》進一步解釋，樂金顯示器2010年起為了開始量產大型OLED面板，投資約3兆韓元(約26.7億美元)，想要打平這項投資甚至從中獲利，恐怕還需要相當長的時間。目前只有樂金電子一家業者在OLED電視市場上奮戰，對樂金顯示器而言是相當不利的局面。

 

目前大陸電視市場日益重要，儘管部分大陸電視業者推出一些OLED電視樣品，但目前使用量子點(Quantum Dots；QD)技術的LCD電視仍是市場上的主流產品。市調業者就指出，2015年第1季大陸佔全球電視市場27.7%(出貨量1,382萬台)，其中 OLED電視僅佔0.04%(出貨量6,000台)。因此對OLED電視持負面態度的大陸業者，短期內恐怕仍會以量子點LCD電視為主。

另外Sony與Panasonic等日本業者，也將OLED電視計畫無限期順延。三星電子(Samsung Electronics)也選擇暫時不投入，因此或多或少也影響市場開花結果時間。此外，一旦三星電子決定投入OLED電視市場，對樂金電子的市佔率也將 造成影響，利弊得失將變得更複雜。

價格其實仍然是一大關鍵，儘管OLED電視銷量日益增加，但收益性也比當初預估低，這是否影響樂金顯示器與樂金電子的後續動作，值得關注。樂金顯示器相關 人士表示，由於考量OLED電視將從2016年開始起飛，2015年起投入運轉的坡州E4產線，仍將持續加碼投資，期望2015年底將產能提升至每月 2.6萬片。